11月14日,B站公佈了2024年第三季度財報,和以往不同的是,這次小破站終於實現了單季盈利,這是上市以來的首次。
B站在第三季度實現營收73億人民幣,同比增長26%,經調整淨利潤約爲人民幣2.4億元,而上年同期的淨虧損超過了8.6億人民幣,經營現金流爲人民幣22億人民幣,較去年同期顯著增長。
過去B站總被調侃爲“用愛發電”,就是因爲它遲遲不能盈利,現在B站終於走出了虧損的泥潭,那麼B站是怎樣實現盈利的,讓市場最關心的是這樣的盈利是否可以持續?
B站能實現盈利,主要靠遊戲業務和廣告業務的拉動。四大業務板塊中,廣告業務營收21億人民幣,同比增長28%;移動遊戲業務營收18億人民幣,同比增長84%。這兩項業務佔總營收的比重超過了一半。
移動遊戲業務的營收雖然還稍遜於廣告業務,但是因爲其增速迅猛,可以說是帶動B站營收增長的頭號功臣。遊戲業務能有如此表現,得益於《FGO》《碧藍航線》等長線運營遊戲收入穩定,獨家授權遊戲《三國:謀定天下》在S3上線當天重返iOS暢銷榜第二。
其實B站遲遲不能盈利,和它當時選擇了破圈策略有關。當年,B站加大資金投入,購買《英雄聯盟》直播版權,簽約大量的主播,製作綜藝、劇集以及國產動畫。2019年,B站淨虧損13億元,同比擴大131%。
之後兩年,B站仍堅持破圈策略,並把擴大用戶規模作爲最重要的事。在此期間,B站用戶數保持兩位數增長,但與此同時,虧損也持續擴大。
所以說在B站這兒,除了財務情況,用戶數據也是要重點關注的。董事長兼CEO陳睿表示,社區指標和關鍵業務保持強勁增長,日活躍用戶達1.073億,月活躍用戶達3.48億,日均使用時長達106分鐘。
不過市場仍然擔心,B站的盈利會不會是曇花一現?
社區用戶增長和商業增長仍是B站未來發展的兩個重點,其中商業上會更加聚焦核心業務,比如廣告和遊戲,因爲這些業務擁有更高的收入天花板、更高的毛利,能夠使商業增長更有效率。
不過鑑於B站是首次實現單季盈利,市場可能對B站持謹慎和審視的態度,要想完全激發市場的熱情,B站還需要更多成績來證明自己的盈利能力。
B站除了宣告盈利外,還公佈了2億美元的回購計劃,明明是喜上加喜,但11月15日B站在港股盤中一度下跌超13%,最後收跌10%,爲什麼市場會有這樣的反應?
B站在昨日宣佈與騰訊的關聯公司達成一系列合作協議,包括支付服務、雲服務和一般業務合作。根據支付服務協議,騰訊將爲B站提供支付處理服務。
其實這筆合作相當於續簽,在2021-2023年,B站也和騰訊保持這種合作關係,並且支付費用逐年上升。接下來,B站在2025年至2027年期間需向騰訊支付的服務費大幅躍升,這筆支出將直接影響公司的利潤表現。
B站總算是撥雲見日了,但是如今流量增長已經陷入瓶頸期,B站想持續盈利,需要深挖自身商業潛力,這同樣是不小的挑戰,也是市場雖然驚喜卻仍保持謹慎的原因。
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