《黑神話：悟空》驚艷全球玩家！ 未來遊戲出海有哪些監管挑戰？ |深解讀

8月20日上午10時，中國首款“3A”遊戲《黑神話：悟空》（以下稱“《悟空》”）正式上線，僅1小時，就登上全球最大遊戲發行平台Steam的全球熱銷榜首位，一時間同時在線玩家突破220萬。

長期關注遊戲產業的對外經濟貿易大學國際經濟貿易學院教授餘心玎對第一財經記者表示， 中國的遊戲出口從移動遊戲起步。

“此類遊戲具有便捷性，硬件門檻較低，且付費模式能夠適應尚不具備成熟的主機或PC遊戲市場的國家，是拓展海外市場的一塊敲門磚。”她解釋道，“當前，中國的遊戲出口正逐漸向多類型、全平台的方向發展，處於探索和創新的關鍵階段，《悟空》的全球順利發行，是這一過程中的重要里程碑。”

展望未來中國國產遊戲出海之路，她提醒道，在全球遊戲出口作爲一種數字貿易的背景下，數據安全、內容合規和市場準入是三大主要的監管挑戰。

高分遊戲出海，激活服貿潛力

《悟空》發佈後，國外多家線上遊戲論壇上的討論熱度高漲，對該遊戲在性能和圖形方面的完成度多加讚賞。

在媒體評分解禁後，一向評分較爲嚴格的PC Gamer也給出了8.7分（滿分10分）的高分，稱該遊戲，有“古靈精怪的角色和富有表現力的戰鬥”。

要打造一款高質量、高體量和高成本的“3A”遊戲，其全產業鏈通常涉及人工智能、雲計算、數據存儲、遊戲引擎、虛擬現實和軟件等多環節，製作過程也體現了全球價值鏈合作的價值。

餘心玎對第一財經記者表示，遊戲產業涉及從創意構思、開發製作到發行運營的全流程分工，產業鏈的上下游之間形成了複雜且緊密的銜接關係。通常情況下，一款“3A”遊戲，其產業鏈上往往有多國參與，形成了全球化佈局。

她對記者表示，以《巫師3：狂獵》這款知名度較高的遊戲爲例，其核心開發團隊爲波蘭的CD Projekt Red（簡稱CDPR）。2021年該遊戲推出了包含中文配音的新版本，其本土化配音工作是中國“海天工作室”團隊完成。

“此外，該遊戲的發行除通過CDPR自有平台GOG之外，還涵蓋了Steam，Xbox、Playstation，Switch等來自美國、日本的多個主流平台，確保了其廣泛的全球市場覆蓋。”她解釋道。

在拉動其他產業的同時，作爲服務貿易的一部分，“像《悟空》這樣高質量的遊戲產品出口，具有積極意義。” 餘心玎表示。

目前中國的服務貿易佔貿易總額的比例約15%，相比之下，日本在20%左右，美國是33%左右。

遊戲產業分析機構Naavik近期在一篇文章中表示，中國遊戲廠商近年來一直在積極開發大型高端遊戲，同時，小型中國遊戲廠商爬升價值鏈的意願也在不斷增強。

“我國服務貿易佔貿易總額的比例相比日本和美國還有較大提升空間。” 餘心玎表示，一方面，高質量的遊戲出口有助於提升我國在全球文化創意產業中的地位，增強國家軟實力，另一方面，遊戲出口帶來的經濟收益和全球影響力也將推動我國服務貿易的進一步發展，有助於平衡我國貿易結構，提升服務貿易在總貿易中的佔比。

商務部數據顯示，2024年上半年，我國服務貿易繼續快速增長，服務進出口總額35980.3億元（人民幣，下同），同比增長14%。其中，出口14675.8億元，增長10.7%；進口21304.5億元，增長16.4%；服務貿易逆差6628.7億元。主要呈現以下特點：

其中，知識密集型服務貿易繼續增長。增長較快的領域有知識產權使用費、個人文化和娛樂服務，增幅分別爲13.8%、13.1%；

遊戲出海的國際化挑戰

不過，遊戲出海仍面臨挑戰。譬如，IGN海外總部給《悟空》打了8分。評測人員認爲，技術層面的問題和本地化翻譯方面的一些問題，可能會讓玩家的遊戲體驗打折扣。

餘心玎也對第一財經記者表示，中國遊戲企業在國際化過程中，市場準入、文化差異和技術壁壘等挑戰均存在。

首先，各國的市場準入政策不同，特別是內容審覈制度，使得中國遊戲企業在進入海外市場時需要進行調整。她解釋道，其次，文化差異使得遊戲內容的本地化變得複雜，需要更深入的市場研究和適應。

“目前全球遊戲產業的幾家頭部公司，在適應文化差異方面均作出了很多努力，例如，日本索尼公司開發的《戰神》系列遊戲圍繞北歐神話展開。”她補充道。

“最後，技術壁壘包括知識產權保護、技術標準和網絡基礎設施的差異，這些都需要中國遊戲企業在全球競爭中不斷提升技術能力和創新水平。”她稱。

而在面臨的監管挑戰方面，餘心玎對第一財經記者表示，數據安全、內容合規和市場準入是三大主要的監管挑戰。

其中，數據安全涉及用戶數據保護、跨境數據流動等；內容合規涉及內容審查與限制、文化和道德標準等；市場準備則涉及法規和許可要求、本地化要求等。

“隨着數字產品和服務的跨境貿易日益增長，未來遊戲貿易市場的監管趨勢可能會向更加嚴格的方向發展，這意味着遊戲企業必須具備靈活的合規策略和強大的應對能力，以滿足不斷變化的全球監管環境。”她稱。