星巴克再换帅 新“船长”能力挽狂澜么？

星巴克宣布由布莱恩·尼科尔担任CEO，股价应声上涨，他到底有何等手腕，让市场如此认可？欢迎你留言、评论，与我们交流。

今天和大家聊聊因聘任新CEO而股价大涨的星巴克。

星巴克换CEO相当频繁，从2017年开始，星巴克全球总部和星巴克中国共计换了7位CEO，这还不算那种短暂临时代管的，这样的天使客户 ，简直是猎头公司的理想型。然而，没有哪任CEO仅仅凭就职消息，就牵动了投资者的情绪。

8月13日，星巴克宣布挖到知名连锁餐饮品牌墨式烧烤的CEO布莱恩·尼科尔，当日，星巴克在美股市场大涨24.5%，而墨式烧烤的股价直接下跌了7.5%。看来这个人在餐饮界和资本市场声名赫赫，以至于市场对他如此看好，他到底拥有怎样的战绩呢？

尼科尔从2018年以来一直担任墨式烧烤的CEO，所以说他带着墨式烧烤度过了艰难且漫长的疫情期，更关键的是，在别的餐饮行业因为疫情勉力生存的时候，他把墨式烧烤经营得红红火火，成功带领品牌挺过疫情并壮大成美国最受欢迎的连锁餐饮品牌之一。 在他任内，墨式烧烤市值从89亿美元飙升至765亿美元。

同期，其他的餐饮品牌经历的都是噩梦模式，结果尼科尔带着墨式烧烤过的是度假模式，在6年时间把公司市值拉升7倍，怪不得二级市场对他加入星巴克表示很期待。

反观现在星巴克的CEO纳拉西姆汉，于2022年9月加入星巴克候任CEO，2023年3月正式接替舒尔茨，在纳拉西姆汉任职期间，星巴克股价下跌了21%。

星巴克长期面临激进投资者和知名对冲基金埃利奥特投资管理公司的双重施压，尤其后者后者持有星巴克大量股份，并一直敲打星巴克提高业绩和股价，星巴克迫切想要换帅也就可以理解了。

这次星巴克选择从外部补强，尼科尔将成为星巴克公司史上第六位出任CEO的人，也是第二位来自公司外部的CEO。

尼科尔这次也算是临危受命了，但是对尼科尔来说，这种事他有经验，要知道，成为墨式烧烤CEO的时候，该公司正陷入食源性疾病的丑闻中，他率领墨式烧烤走出泥潭，销售额和客流量均逆势攀升。

但是，有经验不代表真的就成竹在胸，从之前星巴克换CEO的频率也能感觉到，这顶“王冠”确实很重，现任CEO可是指定的继任者，说明能力绝对得到了内部大多数人的认可，最后星巴克并没有在他的手上变得更好。

星巴克最大的问题是业绩下滑，业绩下滑最主要的是在中美两大市场销售疲软。偏偏这两个市场的问题都不好解决。

中国市场虽然对咖啡的接受度日渐提高，但是一方面有瑞幸价格更亲民，另一方面，同属消费饮品，新式茶饮也会对咖啡的销量起到压制作用，两者客群的重合度较高，而目前中国的新式茶饮堪称神仙打架。

而美国市场可能更加不乐观，这个更是星巴克自己难以改变的，从财报看，麦当劳、星巴克、雀巢及宝洁等餐饮、消费品巨头的业绩下滑，迪士尼、Airbnb、希尔顿等旅居巨头也在最新财报中发出预警，美国居民的可支配收入正在减少，不得不削减餐饮、旅游、休闲娱乐等开支，美国消费的疲软迹象明显。

这种市场性的问题，绝对算的上严峻考验，市场对尼科尔很有信心，也许星巴克在他掌舵后真的能调转“航向”，改变股价的颓势。

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