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京东阿里各有妙手 老牌电商也能回春?

2024-08-27
8月15日港股盘后,京东阿里相继发布2024年第二季度财报,我们先来看看京东。
京东2024年第二季度收入为2914亿人民币,同比增长1.2%,让人惊喜的还是利润方面的提高,净利润为145亿人民币,同比增长近7成,净利润率达到5%的历史新高,惊掉了不少投资者的眼镜。
8月16日开盘,超乎预期的财报让京东股价跳空高开,盘中涨幅一度超过9%。这次京东是下了什么妙棋么?
其实,电商之前的低价大战对各家来说还是有点伤,所以进入第二季度,淘宝、抖音电商、拼多多这些电商玩家纷纷调整战略,将GMV 放在第一优先级,而非低价,但京东表现得就很执着,仍继续坚持低价战略。
京东为什么会做出这样的选择呢?这和京东商城的优势商品有关,京东的优势商品在于3C、家电和快消品,这些东西基本都是标品,这种情况下,比价就成为影响消费决策的重要环节了。
坚持低价的京东又有着什么底牌,低价的同时还能把利润推高?通过规模效应和采购效率持续提升,京东有在保证质量的前提下,持续打价格战的底气。
低价背后表面上是低成本,这正是零售的一大竞争力,而实际上考验的是最基础的运营能力;京东的低价战略并不是通过补贴去获得短期的不可持续的价格下降。
但是,话说回来,虽然盈利在提升,京东现在在电商市场上表现得守业有余而进取不足,在消费疲软和电子商务竞争日趋激烈的背景下,京东的那微小幅度的同比增收,还是让市场没那么放心,分析师表示,预计京东的收入增长在下半年不会出现有显著恢复。
京东股价大涨的同时,阿里的股价表现也不弱,同样高开高走,盘中涨幅超过5%,我们再看看阿里公布的财报亮点在哪。
在报告期内,阿里实现营收2432亿人民币,同比增长4%,还要略低于市场2500亿人民币左右的预期,调整后净利润406亿人民币,同比降幅超过9%。
这么看来有点想不通,阿里股价凭什么还能涨?虽然报告期内,阿里交出的成绩不算理想,但阿里却向市场传达出了转好的信号。
阿里的业务规模和运营效率都在提升,几大主要的业务中,核心业务实现稳健增长,淘天集团GMV和订单量双增,云业务重回增长轨道。
当下有些问题没关系,市场是可以接受企业向好的方向转变。淘天集团高个位数Q1高个位数GMV增长,意味着市场份额从流失趋于稳定,不过,客户管理收入仅仅微增1%,仍凸显出佣金率下降的趋势。
阿里表示,这一趋势是由于当下公司更重视用户和GMV增长的战略,导致采用直播和补贴等形式来推动GMV发展,简单说现在对阿里而言,市场份额对正计划在纽约香港完成双重主要上市的阿里而言,比利润更为重要。
阿里把钱花在了刀刃上,核心业务展现出了积极势头,市场和机构对阿里的信心正在回归,大摩和高盛认为,未来几个季度阿里的的货币化能力有望提升。
从这期财报的答卷看,京东更重运营效率,将盈利能力擢升了一个台阶,而阿里则是选择“收复失地”,重回增长,两家各有各的方向和战略,但也都在向好的方向发展,在瞬息万变的市场上,即使是两家电商巨头也都是如履薄冰。

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