星巴克再換帥 新「船長」能力挽狂瀾麼？

星巴克宣佈由布萊恩·尼科爾擔任CEO，股價應聲上漲，他到底有何等手腕，讓市場如此認可？歡迎你留言、評論，與我們交流。

今天和大家聊聊因聘任新CEO而股價大漲的星巴克。

星巴克換CEO相當頻繁，從2017年開始，星巴克全球總部和星巴克中國共計換了7位CEO，這還不算那種短暫臨時代管的，這樣的天使客戶 ，簡直是獵頭公司的理想型。然而，沒有哪任CEO僅僅憑就職消息，就牽動了投資者的情緒。

8月13日，星巴克宣佈挖到知名連鎖餐飲品牌墨式燒烤的CEO布萊恩·尼科爾，當日，星巴克在美股市場大漲24.5%，而墨式燒烤的股價直接下跌了7.5%。看來這個人在餐飲界和資本市場聲名赫赫，以至於市場對他如此看好，他到底擁有怎樣的戰績呢？

尼科爾從2018年以來一直擔任墨式燒烤的CEO，所以說他帶著墨式燒烤度過了艱難且漫長的疫情期，更關鍵的是，在別的餐飲行業因為疫情勉力生存的時候，他把墨式燒烤經營得紅紅火火，成功帶領品牌挺過疫情並壯大成美國最受歡迎的連鎖餐飲品牌之一。 在他任內，墨式燒烤市值從89億美元飆升至765億美元。

同期，其他的餐飲品牌經歷的都是噩夢模式，結果尼科爾帶著墨式燒烤過的是度假模式，在6年時間把公司市值拉升7倍，怪不得二級市場對他加入星巴克表示很期待。

反觀現在星巴克的CEO納拉西姆漢，於2022年9月加入星巴克候任CEO，2023年3月正式接替舒爾茨，在納拉西姆漢任職期間，星巴克股價下跌了21%。

星巴克長期面臨激進投資者和知名對沖基金伊里亞德投資管理公司的雙重施壓，尤其後者後者持有星巴克大量股份，並一直敲打星巴克提高業績和股價，星巴克迫切想要換帥也就可以理解了。

這次星巴克選擇從外部補強，尼科爾將成為星巴克公司史上第六位出任CEO的人，也是第二位來自公司外部的CEO。

尼科爾這次也算是臨危受命了，但是對尼科爾來說，這種事他有經驗，要知道，成為墨式燒烤CEO的時候，該公司正陷入食源性疾病的醜聞中，他率領墨式燒烤走出泥潭，銷售額和客流量均逆勢攀升。

但是，有經驗不代表真的就成竹在胸，從之前星巴克換CEO的頻率也能感覺到，這頂“王冠”確實很重，現任CEO可是指定的繼任者，說明能力絕對得到了內部大多數人的認可，最後星巴克並沒有在他的手上變得更好。

星巴克最大的問題是業績下滑，業績下滑最主要的是在中美兩大市場銷售疲軟。偏偏這兩個市場的問題都不好解決。

中國市場雖然對咖啡的接受度日漸提高，但是一方面有瑞幸價格更親民，另一方面，同屬消費飲品，新式茶飲也會對咖啡的銷量起到壓制作用，兩者客群的重合度較高，而目前中國的新式茶飲堪稱神仙打架。

而美國市場可能更加不樂觀，這個更是星巴克自己難以改變的，從財報看，麥當勞、星巴克、雀巢及寶潔等餐飲、消費品巨頭的業績下滑，迪士尼、Airbnb、希爾頓等旅居巨頭也在最新財報中發出預警，美國居民的可支配收入正在減少，不得不削減餐飲、旅遊、休閒娛樂等開支，美國消費的疲軟跡象明顯。

這種市場性的問題，絕對算的上嚴峻考驗，市場對尼科爾很有信心，也許星巴克在他掌舵後真的能調轉“航向”，改變股價的頹勢。

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