2024.11.15

電商在內地的滲透率基本難有大幅變化了，而在香港還有再進一步的空間。繼京東淘寶通過包郵服務搶佔香港市場後，拼多多也加入進來，通過這種方式吸引更多香港用戶在平臺上購物。

飽和的電商市場競爭日益激烈，各大電商平臺都在尋求新的增長點，深度挖掘未飽和市場的潛力往往是新增長獲取的有效途徑。納入包郵區，不僅有助於提升當地消費者的購物滿意度，也有助於增強電商平臺與香港消費者之間的信任和粘性。

國慶節前夕，淘寶宣佈將投入10億元人民幣，將香港變成包郵區，京東也不甘落後，幾乎是跟淘寶同一時間，也宣佈要在香港市場投入人民幣15億元，這還是初期費用，長期上不封頂，現在拼多多也來插一腳。

物流和電商出海並不算什麼新話題，爲什麼京東、淘寶、拼多多這三家突然在香港搶市場？香港市場滲透率很低，這在電商眼中是大有可爲的市場。

據香港公佈的數據顯示，2024年1月至7月期間，香港的網上銷售佔比均在10%以下，最高時也僅爲8.5%。相比之下，2023年中國內地的電商滲透率已經高達47%。這一數據差距無疑爲電商巨頭們在中國香港市場的發展提供了廣闊的想象空間和機遇。

不過香港市場也有弊端，香港市場的容量較小，對這些電商巨頭而言，最多隻能算道小菜，電商間新的大規模競爭還不在這兒，而在即時零售。

被業內看作是電商下半場的即時零售一直是互聯網大廠們攻克的對象，雖然發展進程可能不盡人意，但是並沒有影響到大廠對即時零售的熱情，京東決定再次出擊。

據報道，11月1日，京東七鮮超市和前置倉已完成融合，更早之前，京東七鮮在北京已開出新的前置倉，上海也傳出開倉計劃。這一系列動作都指向一個方向，京東正在大力度擴張自營零售業務，加碼即時零售賽道。

今年9月，京東七鮮超市上海薈聚店開啓試營業，這也是京東七鮮超市上海首店，主打好物低價。依靠供應鏈效率和產業鏈能力，京東開業當天推出“擊穿價”，部分商品價格達到了行業最低價，拉響即時零售價格戰警報。

此前京東淘天物流互通，這何嘗不是市場競爭太過激烈後，物極必反的表現，發現市場繼續爭下去已經是一根“雞肋”，爲了節省成本不惜向老對頭言和。但是發現了新的機會，那麼新一輪的爭端必將開啓。

而即時零售被認爲有廣闊的市場前景。報告顯示，截至2023年，國內即時配送市場規模爲3410億元，同比增長24.8%，預計至2027年，即時電商市場規模將突破5萬億元。

這也是吸引京東再次加碼即時零售的核心推動力，雖然從即時零售的佈局時間和發展進程上看，京東落後於盒馬，但是這麼大的市場顯然不是盒馬一家能獨吞的，而京東也有他自己的優勢。

對京東來說，深耕自營電商多年，沉澱了大量供應鏈資源，可以爲京東七鮮賦能。同時，京東在配送方面也有較高效率。

香港的市場體量有限，可能沒法爲電商大廠提供太多增長，但是即時零售或許真能爲京東的增長另闢蹊徑，當然這還需要京東的營銷團隊發揮出足夠的正向作用。

本資料內容及其資料並不構成任何華泰金融控股(香港)有限公司爲售賣任何證券、產品或投資作出招攬、提出要約、意見或推薦，或對任何證劵、產品或投資的收益或是否合適提供法律、稅務、會計、投資意見或服務。閣下應審慎評估及評定任何投資的效益及風險，如有疑問，閣下應就此諮詢專業顧問。準投資者應進行所須或適當的獨立調查，包括評估所涉及的投資風險。本資料僅爲香港特別行政區內的使用者而設，所提供的資訊不得於香港特別行政區以外分發，並不應被視爲在任何的國家、地區或司法管轄區中(爲免生疑問，包括美國)，對投資、產品或服務的邀請、要約、建議或招攬。非香港投資者有責任遵守其相關司法管轄區的所有適用的法律及法規。如有任何爭議，華泰金融控股(香港)有限公司保留最終解釋權和決定權。本資料內容並未經香港證券及期貨事務監察委員會審閱。