核心觀點：
微軟收購動視暴雪後，2023年四季度游戲業績同比大增49%，超越騰訊，未來有望成爲全球最大的游戲廠商。
微軟、網易、騰訊有多款游戲在同一賽道競爭，互相“內卷”。“抄襲”、“侵權”、“背刺”、“起訴”等成爲這三家公司在2023年的關鍵詞。
一、微軟收購暴雪後 對騰訊、網易影響有多大？
微軟爲增加Xbox的營收收購動視暴雪
回顧2023年的游戲行業，最爲重磅的新聞無疑是2023年10月13日微軟完成了對動視暴雪公司的收購，根據微軟最新財報，其收購動視暴雪的總成本爲754億美元，高于之前公開的687億美元。
（資料來源：微軟2024財年第二季度財報）
微軟爲何要執意收購動視暴雪？源動力在于，2023年中微軟旗下的Xbox銷量大幅落後索尼PS5和任天堂Switch。截止至2023年10月，動視暴雪財報幷未幷入微軟期間，微軟的Xbox銷售數據僅爲461.02萬台，而索尼PS5和任天堂Switch的銷量均已破千萬台，不及其50%，顯示出微軟在游戲主機市場的挑戰巨大。
資料來源：SONY、微軟、任天堂各期間財報
收購動視暴雪後，其旗下的諸多游戲作品也能爲微軟帶來更多的收入和利潤，以及其在Xbox業績上更多的加持[2]。動視暴雪的加入，將讓微軟在游戲內容方面得到極大的補充，使其在游戲産業的各個環節都具備了更强的市場競爭力。
另外，對微軟而言，動視暴雪的最大價值在于其衆多經典IP，比如《星際爭霸》、《暗黑破壞神》、《魔獸世界》等。這些核心産品可以和微軟的雲游戲、Xbox業務以及元宇宙相結合，帶來新的可能性 [3]。
麽在微軟收購動視暴雪後，對于國內兩大廠商網易及騰訊又有何重大影響？
騰訊Q4游戲收入被微軟反超，增速比不過網易
面對來勢汹汹的“微軟+動視暴雪”，國內兩大游戲平臺網易及騰訊又將如何應戰？從2023年財報數據中來一探究竟。
將游戲領域數據單獨拿出來，詳細數據顯示，網易2023年游戲收入爲815.85億元，騰訊的游戲收入爲1798.12億元，微軟則是1276.41億元。
其中，2023年四季度微軟營收已經超越騰訊，單季營收破500億大關，同時游戲收入同比增長49%，正式成爲微軟的第三大業務。
資料來源：微軟、騰訊、網易各期間財報
年報公布後，微軟在全球游戲市場中的份額將提升至10.7%，成爲僅次于騰訊、索尼的全球第三大游戲巨頭[5]。
反觀騰訊，一直以來，騰訊最爲穩定的核心業務除了廣告，還有游戲，游戲業務大約占到全部收入的四分之一，是騰訊的“現金牛”業務。不過，游戲業務已顯疲態，雖然2023年全年游戲業務收入接近1800億元，但第四季度拖了後腿，同比下滑約2.1%[6]。
從大環境來看，2023年，被稱作游戲行業强勢回暖的一年。根據《2023年中國游戲産業報告》數據顯示，2023年國內游戲市場實際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%。但騰訊錯過了，游戲業績在被微軟超越後，如果按此增長速率，2024年微軟全年的游戲收入有望超越騰訊。
借助著騰訊疲軟的機會，網易在2023年第四季度游戲領域同比增長達9.6%，同樣領先于騰訊。這也是馬化騰不久前在年會上批評游戲業務的原因，他用“躺在功勞簿上”、“似乎毫無建樹”來表達對游戲業務的不滿。
資料來源：騰訊、網易2023年Q4財報
二、三大游戲廠商多款同賽道游戲競爭激烈
派對游戲之爭。
網易的《蛋仔派對》無論是從下載量還是總收入都遙遙領先于騰訊的《元夢之星》。騰訊單品與網易正面交鋒網易，鎩羽而歸。
根據網易財報顯示，2023年對業績貢獻最大的兩款游戲是《逆水寒》手游和《蛋仔派對》，其中《逆水寒》是成熟端游轉手游，市場對其成爲爆款是有預期的，而《蛋仔派對》無疑是當年最大的驚喜。作爲市場的對標産品，騰訊的《元夢之星》一經發布便與網易的《蛋仔派對》正面對綫[6]。
截止至今年2月10日，在中國地區的App Store端，《蛋仔派對》近30天的下載量爲552.29萬，而《元夢之星》的下載量爲371.41萬；且前者近30天的總收入爲9037.36萬元人民幣，後者的總收入則是5918.87萬元。在國內安卓端上，《蛋仔派對》也保持了同樣的領先趨勢，以618.36萬的下載量領先于《元夢之星》的171.35萬。
圖：中國區App Store
另外，《元夢之星》公測後3個月內新增用戶達1.29億。而2024年春節期間，網易官宣《蛋仔派對》用戶量超過5億，2月9日除夕夜DAU（日活躍用戶）超過4000萬，遠遠大于騰訊的《元夢之星》。
從上述數據來看，網易的《蛋仔派對》無論是從下載量還是總收入都遙遙領先于騰訊的《元夢之星》。
兩款游戲的爭奪戰，也是當下游戲圈最熱火朝天的大戲，兩者的明爭暗鬥數次刷屏網絡，已成爲一場誰都不想輸的角逐。對于網易來說，游戲業務是心臟業務。《蛋仔派對》是今年來業內爲數不多的現象級游戲，有充足理由傾注更大心力。而騰訊，雖然手握兩張王牌手游——MOBA手游《王者榮耀》和射擊手游《和平精英》，證明了自己長青經營的實力，但如今在派對游戲新賽道上失却了先機，這意味著，騰訊構建多年的“游戲+社交”護城河被網易撬開了一條縫[7]。
三方大戰MMO！《魔獸世界》VS《塔瑞斯世界》VS《逆水寒》
騰訊在魔獸世界即將失去國服時推出相近的《塔瑞斯世界》，率先發難。
2023年1月4日午間，騰訊旗下MMO游戲《塔瑞斯世界》發布預熱PV，幷正式開啓預約，將于本月12日開啓首測。因大量場景、設定、畫面風格都與《魔獸世界》高度相似，立刻引發熱議。
從首支預告看，《塔瑞斯世界》的畫風和《魔獸世界》非常相似。據不完全統計，在兩分多鐘的實錄視頻中，有超過12處類魔獸風格的畫面片段。不少場景被指與《魔獸世界》中的熾藍仙野、晋升堡壘、冬泉谷和雷霆崖等知名地標類似。此外飛艇、巨龍、世界樹等元素也透露出濃濃的魔獸味道。
圖片來源：騰訊《塔瑞斯世界》游戲截圖
圖片來源：暴雪《魔獸世界》游戲截圖
在魔獸即將停服期間，推出“高仿”，除了搶客這個幷不太重要的任務外，更多的則是亮出自己的肌肉，讓更多的魔獸硬核玩家對騰訊游戲有認同感[8]。
《塔瑞斯世界》自去年年底版號獲批後，開啓的第一次測試。結果，在測試首日，《塔瑞斯世界》服務器却發生“爆倉”事件。開服當天，儘管官方做了超乎尋常的20萬人規模的測試計劃，但近百萬玩家的涌入，還是迅速擠爆了測試服務器，使得官方不得不對服務器進行緊急擴容幷關閉注册。
這也證明了在魔獸國服尚未回歸的現在，國內的西幻風MMO游戲市場已成一片藍海，大量MMO玩家正在找尋足以替代魔獸世界的代餐。
網易暴雪分分合合，自研能力讓其徹底擺脫暴雪全家桶的束縛
網易自研的長處也讓其有了徹底擺脫暴雪全家桶的能力，在一份對于網易幷不是那麽有好的合同面前說“不”！一方面，網易無需等到玩法被市場驗證再跟進，有創新便有先發優勢，在爆款游戲上增長速度持續；另一方面，多個精品游戲齊頭幷進使其對單一游戲的依賴程度沒那麽高，風險更爲分散，網易2023年在沒有暴雪全家桶的加持下依然處于增長便是最好的佐證。
2022年11月，暴雪宣布與網易的合作到期，網易股價應聲下跌，從每股約112港元跌到了約100港元。但隨後股價幷未受到此事件的影響，截止至今年最新數據，網易股價已經站上了160港元大關，這也表明了資本市場對于網易失去暴雪全家桶後依然較爲看到網易其他自研游戲的增長以及表現。
圖：網易港股月K綫圖，資料來源：漲樂全球通，截至2024-3-27
有趣的是，當暴雪全家桶與網易决裂後，網易第一時間推出了《逆水寒》版本的“網易魔獸老兵”服務器，想要在魔獸關服後吸納一批新玩家。爲了順應魔獸玩家們的游戲習慣，“網易魔獸老兵”服務器對游戲副本進行大規模的重組，將《逆水寒》與《魔獸世界》的精髓相融合，游戲雖然還是充滿武俠風情的大宋江湖，但是却如同艾澤拉斯一樣，大幅度加重了玩法對角色成長的影響，可見在不代理暴雪全家桶後，網易與動視暴雪迅速成爲了競爭對手。
對于網易的“背刺”，動視暴雪也是在第一時間做出反應，2023年5月25日，杭州網易雷火科技有限公司新增兩則開庭公告，案由分別爲著作權侵權糾紛和侵害商標權及不正當競爭糾紛，原告均爲暴雪娛樂有限公司，本次暴雪起訴網易或與《逆水寒》老兵服有關。
圖：動視暴雪起訴杭州網易雷火科技有限公司，圖片來源：市場公開資料
另外，從數據上來看，《逆水寒手游》最爲網易收入數據持續增長的動力之一，上綫之後，網易就開始試圖顛覆MMORPG游戲的傳統格局，通過“賽季制運營”與“商城不出售數值道具”以及“AI智能NPC”等多種策略，《逆水寒手游》改變了MMORPG游戲逼肝逼氪的傳統業態，幷通過玩法縫合吸引到大量用戶。據《逆水寒手游》官方對外公布資料顯示，該作活躍用戶總數已超過5000萬。
總體來看，無論是微軟、網易還是騰訊在2024年的游戲領域角力將越發的激勵，“侵權”、“背刺”在未來的游戲市場，尤其是在這三家公司身上發生的概率或將越發的頻繁，因爲多款同一賽道的角逐將越發激烈。
微軟在2023年4季度的游戲收入超越騰訊後，今年能否持續增長，去威脅到騰訊全球第二大游戲廠商的地位是一個看點，另外，2024年的網易能否再有自研爆款游戲來支撑業績的不斷增長，在2023年觸及到千億營收後，能否再度在今年持續增長去威脅到騰訊游戲領域的地位也是市場較爲關注的重點。
參考資料
[1]澎湃新聞，《微軟收購動視暴雪 國內游戲廠商如何抗衡》
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_25019977
[2]第一財經，《690億美元+坎坷前路 微軟爲什麽要收購動視暴雪？》
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1772199056608698512&wfr=spider&for=pc
[3] 第一財經，《微軟收購動視暴雪取得重大進展！市值一夜飈升超460億元》
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1771188646439345932&wfr=spider&for=pc
[5]金融界，《市值第一的微軟，又成了全球第三大游戲廠商！游戲業務單季營收首超Windows》
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1789650760998009360&wfr=spider&for=pc
[6] 澎湃新聞，被游戲拖了後腿的騰訊，前方仍有萬重山
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_26771710
[7]界面新聞，《騰訊VS網易：一場不見終局的游戲對决》
https://www.jiemian.com/article/10965817.html
[8]澎湃新聞，《魔獸批發“電子骨灰盒”，國産縫合怪靠什麽拉客？》
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_21494664
[9]澎湃新聞，《騰訊網易，硬剛游戲》
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_26806934
